YouTube Video Reklam Verme Stratejileri

Dünyadaki en popüler video paylaşım platformu olan YouTube her gün milyarlarca insanın video izlemek ve yüklemek için kullandığı bir mecradır. Aynı zamanda platform dünyanın en büyük ikinci arama motoru olarak kabul ediliyor. Bu nedenle YouTube reklam verme işletmelerin geniş kitlelere ulaşmasında etkili oluyor.

YouTube platformuna dakikada 500 saatlik video yükleniyor. İnsanlar burada sürekli aktifler ve içerik tüketiyorlar. Bu nedenle de YouTube reklamlarının etkisi düşündüğünüzden çok daha yüksek. Platform izleyicilere kişiselleştirilmiş ve interaktif reklamlar gösterme olanağı sunuyor. İzleyiciler marka hikayelerini ve dikkat çekici reklamları izliyorlar. Markalar YouTube reklamlarında bu nedenle izleyicilerin dikkatini çekmelidir.

Bir reklamveren olarak YouTube video reklam verme stratejileri hakkında neler yapmanız gerektiğini bu rehberde detaylı olarak ele alacağız.

Hedef Kitlenizi ve Reklam Bütçenizi Belirleyin

YouTube a reklam vermek isteyenler için öncelikle hedef kitle önemlidir. Potansiyel kitlenizin özelliklerini belirleyerek başlayın. Çünkü kitleniz reklam verme konusunda nasıl bir yol izleyeceğinizi ortaya koyar.

YouTube reklamları için belirli bir toplam bütçe ayarlayın. Günlük, haftalık ve aylık olarak reklam bütçenizi oluşturun. Daha sonra reklam bütçeniz için belirlediğiniz tutarı kampanyaları arasında dağıtmanız gerektiğini de unutmayın.

YouTube reklam danışmanlığı hizmeti alıyorsanız bu hizmetin ücreti reklam bütçesine dahil olmamalıdır.

Google Ads ve YouTube Kanalı Bağlantısını Kurun

YouTube hesabınıza yönelik reklam kampanyaları oluşturmak için Google Ads üzerinde hesap açmanız gerekir. Google Ads üzerinde oluşturduğunuz kampanyalar YouTube videolarında yayınlanır.

YouTube’da reklam vermenizi sağlayacak Google Ads ve YouTube kanalı bağlantısı için şu adımları izleyin;

• Google Ads panelinde sağ üst bölümdeki açılır pencereden “Araçlar” bölümüne girin.
• “Ayarlar” ve “Bağlı Hesaplar” sekmesinden YouTube seçeneğine tıklayarak (+) ikonu ile bağlantıyı tamamlayın.

YouTube Reklam Kampanyası Oluşturarak Optimize Edin

YouTube reklamlarının verilebilmesi için Google Ads ve YouTube kanalı bağlantısı yeterlidir.  Google Ads panelinizde bir reklam kampanyası oluşturmak için şu adımları izleyin;

• “Kampanyalar” sekmesine tıklayın.
• Daha sonra “Yeni Kampanya” seçimini yapın.
• İlk YouTube reklamı yapanlar “Hedef Kılavuzu Olmadan Bir Kampanya Oluşturun” bölümünü seçin. 
• YouTube kampanya türü ve video formatını seçin.

YouTube reklam optimizasyon yaparken şu çalışmaları yapabilirsiniz;

Teklif Stratejisi: YouTube reklamlarınızın etkili olması ve yüksek yatırım getirisi sunması için doğru teklif stratejisi oluşturmak gerekir. Teklifte başlangıç ve bitiş tarihleri belirlenmelidir.  Günlük bütçe yerine toplam bütçe belirleyebilirsiniz.  E-ticaret sürecinde ROI analizi de yaparak teklif stratejisi oluşturun.

Bütçe Belirleme: YouTube reklam bütçesini agresif ve maliyetli harcar. Bu nedenle doğru stratejiyle yeterli bütçe belirleyin.

Ağ Seçimi: Ağ seçimi yaparken YouTube videolarını seçin. Daha sonra görüntülü reklam ağı bölümünde YouTube arama sonuçları ve video iş ortakları bölümünü seçmelisiniz. Coğrafi bilgileri de seçmeniz burada doğru olacaktır.

İçerik Hariç Tutma Ayarları: Bu ayarlar ile reklamlarınızın çıkmasını istemediğiniz konu ve reklam alanlarını belirlersiniz. Hassas kategoriler ve işletmenizle ilgili olmayan konuları belirleyerek reklam performansını arttırın. Aynı zamanda reklam saatlerini de belirleyebilirsiniz.

Hedef Kitle ve Demografik Bilgileri Detaylı Şekilde Girin

YouTube reklamları ile doğru kitleye ulaşmanız gerekir. Bu nedenle hedef kitlenizi en doğru şekilde belirlemeniz gerekir. Bunu yaparken YouTube un kullanıcısı olan kitlenizin demografik bilgilerini belirlemeniz gerekir.  YouTube reklamlarında başarılı olmak isteyen markalar hedef kitlesini iyi tanımalıdır.

Hedef kitlenizi Google Analytics verileri ile belirleyin. Daha sonra size hedeflerinizle uyumlu sonuçlar getirecek kitleyi belirleyin. YouTube reklamları verirken hedeflerinize uyum sağlayacak bir kitleye ulaşmak için daraltma yapabilirsiniz.

Reklamlar ile en spesifik kitleyi hedeflemeniz gerekir. Kitle seçimi yaparken şu noktalara bakın;

• Yakın ilgi alanına sahip kişileri belirleyerek direkt markanızla ilgilenen kişilere ulaşabilirsiniz.
• Belirli ürün ve hizmetlerinize yönelik pazarınızı belirleyebilirsiniz. Belirli dönemde belirlediğiniz bir anahtar kelimeyi arayan kişilere odaklanabilirsiniz.
• Yakın zamanda belirli bir olayı yaşayan kitleleri hedefleyebilirsiniz.
• En az 50 anahtar kelime ekleyebildiğiniz belirli bir özel amaç kitlesi oluşturabilirsiniz.
• Daha önce web sitenizi ziyaret eden ve markanıza aşina olan kitleyi yeniden pazarlama ile hedefleyebilirsiniz.

Doğru Anahtar Kelimelerle Hedefli Reklamlar Oluşturun

YouTube reklamlarında hedef kitlenizin ilgisini çekecek anahtar kelimelere göre reklamlar yayınlayabilirsiniz.  YouTube üzerinde doğru anahtar kelimelerle hedefli reklamlar oluşturabilirsiniz. Reklam kampanyalarınızı oluştururken anahtar kelime bölümüne odak ve benzer anahtar kelimeleri yazabilirsiniz. Bu sayede kısa sürede daha etkili sonuçlar alabilirsiniz.

Hedefleme şansınız olan potansiyel anahtar kelimelerin listesi de bu menüde karşınıza çıkar. Kitlenizi kendi reklam gruplarında anahtar kelime özelinde test edin. Daha sonra en iyi çalışan anahtar kelimelere odaklanarak daha yüksek yatırım getirisi olan reklamlar oluşturun.

Teklif Tutarınızı Doğru Belirlemelisiniz

YouTube reklamlarında teklif tutarı çok önemlidir. Çünkü diğer sosyal medya reklamlarına göre YouTube reklam bütçesi konusunda daha agresif hareket eder. Sizlerden daha güçlü reklam bütçeleri bekler. Bu nedenle reklam bütçenizi biraz yüksek tutmanız gerekebilir. 

Video reklamlarınızın daha yüksek görüntüleme alan popüler videolarda göstermek için bütçeniz rakiplerinizden daha fazla olmalıdır. Deneme yanılma yoluyla reklam bütçelerinizi belirleyebilirsiniz.

Video Reklam Formatlarını Doğru Ölçülerde Hazırlayın

YouTube reklamlarını oluştururken formatlara dikkat etmelisiniz. Yatay videolar 16:9, kare videolar 1:1, dikey videolar 9:16 formatında olmalıdır. Bu ölçülere uygun video reklamlar oluşturun.  Formatlarda format özelliği videonun kalitesini belirler.

Kare ve dikey videolar sayesinde daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz. Çünkü mobil kullanıcıların önemli bir bölümü cihazını dikey kullanır. Reklamlarda farklı formatlar ve reklam ögeleri kullanarak daha fazla getiri elde edebilirsiniz.

Reklamlarınız için bir video kullanacaksanız bu videoyu ilk olarak YouTube kanalınıza yükleyin. Daha sonra da video URL’sini kopyalayarak reklam kurulumunda video reklamlarınızın ilgili alanına yapıştırabilirsiniz. YouTube video reklamlarında daha önce platformda yayınlanmayan reklamları kullanamazsınız.

Farklı Reklam Türlerini Aynı Anda Kullanın

YouTube reklamları başarınızı arttırmak için farklı reklam türlerini aynı anda kullanabilirsiniz. Tek bir reklam modeline odaklanmanız yanlış olur. Aynı anda birden fazla formatta reklam modelini deneyin. Daha sonra en fazla etkileşim sağlayan reklam modellerini belirleyin. Farklı reklam biçimi kullanırsanız daha etkili kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Reklam kampanyanız için doğru reklam türünü seçin. Daha sonra kullanıcıların istediğiniz aksiyona ulaşabilmesi için gerekli olan düzenlemeleri yapın. Bunu denemek farklı reklamlardan en yüksek etkiyi elde etmenizi sağlar.

Reklam Kampanyalarınızda A/B Testi Yapın

A/B testi bir reklam kampanyasında her detay aynı olurken belirli özelliklerin farklı olması ile yapılan reklam etkililik deneyidir. Mesela bir reklamda buton rengi veya büyüklüğünü farklı yaparak hangisinin daha etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.

Aynı özelliklere sahip farklı reklam kampanyaları oluşturun. Kendinize en az 7-10 günlük bir deneme süreci verin. Daha sonra her reklamda en iyi çalışan ögeyi belirleyin. Daha sonra tüm A/B testi sonuçlarına göre mükemmel reklamları bulmaya odaklanın.

A/B testleri en yüksek getiriyi sağlayan reklamları belirlemenizi sağlar. Bunu yaparken mutlaka deneyimli bir uzmandan destek almayı unutmayın. Reklamlar videoların izlenmesi sırasında çıkar ve genellikle kısa sürede geçilir. Bu nedenle en iyi çalışan ögeleri belirlemek gerekir. YouTube Analytics ile reklam verilerini takip edin.

Reklamlarda Kitlenizin İlgisini Hemen Çekin

YouTube reklamları oluşturan işletmelerin en önemli hatalarından biri videonun belirli bir bölümüne kadar vurucu detay için beklemeleri oluyor. Bu nedenle hedef kitlenizin ilgisini ne kadar erken çekerseniz o kadar iyi. En iyi ihtimalle kullanıcılar reklamın 5-6 saniyesini izliyorlar. Bu nedenle hedef kitlenize mesajı ne kadar erken verirseniz reklam kampanyanızda o kadar başarılı olursunuz. YouTube kanalınıza yüklediğiniz videolarla daha uzun tanıtımlar yapabilirsiniz. Reklamlarda kısa ve net olun. Videoların başında vermeniz gereken mesajı verin.